La marca, en alianza con HEINEKEN México, FUNDES y Tiendas SIX, busca transformar el regreso de los migrantes en una oportunidad de desarrollo laboral y social.
Por: Rodrigo Pujol
El regreso a casa no debería ser un camino de incertidumbre. Con esa premisa, Tecate ha lanzado oficialmente “Welcome Back, Paisano”, una plataforma integral diseñada para facilitar la reintegración económica y social de los mexicanos repatriados. Ante un panorama donde más de 160 mil personas volvieron al país desde Estados Unidos en 2025, la marca asume el compromiso de brindarles una red de apoyo sólida que reconozca su experiencia y valor.
Un modelo de apoyo de 24 meses
La iniciativa no se limita a una oferta de empleo temporal. Se trata de un acompañamiento estructurado de 24 meses que incluye:
- Capacitación técnica: Preparación para los retos del mercado local.
- Empleabilidad: Acceso a oportunidades laborales reales dentro del ecosistema de HEINEKEN México y la red de Tiendas SIX.
- Acompañamiento: Seguimiento continuo de la mano de expertos para asegurar una integración exitosa.
En esta primera etapa, Tecate se ha comprometido a emplear a más de 100 mexicanos repatriados, estableciendo las bases de un modelo que planea ser escalable en el tiempo.
Alianzas estratégicas para el impacto social
Para garantizar la efectividad del programa, Tecate cuenta con la colaboración de FUNDES, una organización sin fines de lucro que aporta la metodología y experiencia necesaria para fortalecer el proceso de los beneficiarios. “Buscamos generar un impacto real en las comunidades, fortaleciendo la economía local y creando oportunidades que permitan que la fuerza laboral más sólida del mundo construya un nuevo comienzo”, afirmó Marta García, Vicepresidenta de Marketing en HEINEKEN México.
El compromiso de “no dejar a ningún mexicano atrás”
“Welcome Back, Paisano” se suma a la plataforma de marca de Tecate, que históricamente ha abordado problemáticas sociales relevantes en el país. Desde campañas contra la violencia de género hasta programas de consumo responsable como Tecate 18+, la marca reafirma su filosofía de estar presente en los momentos de mayor necesidad.
Con esta nueva plataforma, el regreso a México se resignifica no solo como un reencuentro familiar, sino como un acto de orgullo y una nueva etapa de crecimiento sostenible para quienes vuelven con todo su carácter y aprendizaje.
¿Quieres saber más? Visita las redes oficiales de Tecate para conocer las historias de quienes ya están construyendo su futuro en casa. #WelcomeBackPaisano #Tecate #HeinekenMéxico #CarácterMexicano