Con una derrama económica proyectada superior a los 53 mil millones de pesos en México, la industria publicitaria enfrenta el dilema ético y creativo de honrar la riqueza del patrimonio o caer en la saturación comercial sin sentido.
Por: Redacción([email protected])
El Día de Muertos no es una simple fecha más en el calendario comercial: representa una cosmovisión ancestral única en el mundo donde el recuerdo trasciende para abrazar la memoria de quienes se han ido. Sin embargo, en un entorno saturation publicitaria, empaques de edición limitada y publicaciones automáticas desprovistas de alma, surge la interrogante sobre el límite entre el tributo de marca y la explotación mercantil.
Bajo este contexto, Georgie de Barba, presidente de la agencia Don by Havas México, pone sobre la mesa una conversación crucial para el sector creativo: el riesgo inminente de que la saturación y el uso irreflexivo de símbolos tradicionales desgasten el valor intrínseco de las celebraciones mexicanas.
De la Intimidad Tradicional al Consumo de Masas
Históricamente caracterizada por ser una conmemoración íntima y emotiva, la festividad ha comenzado a percibirse como un periodo de consumo acelerado. La proliferación de empaques temáticos genéricos, decoraciones sintéticas y la constante fusión conceptual con elementos ajenos como el Halloween han contribuido al paulatino desgaste de su significado original.
Para De Barba, el desafío no consiste en que las marcas se abstengan de participar, sino en la falta de una aportación cultural auténtica:
“Creo profundamente en el poder del marketing para impulsar y enriquecer la cultura. Pero me pregunto si, en nuestra obsesión por capitalizar cada momento del calendario, no estamos terminando por desgastar aquello que precisamente hace tan valiosa esta celebración”, sostuvo el directivo.
Un Motor Económico de Más de 53 Mil Millones de Pesos
La relevancia financiera de la temporada es incuestionable. De acuerdo con proyecciones de la CONCANACO SERVYTUR, las celebraciones de Día de Muertos generarán en el país una derrama económica superior a los 53,000 millones de pesos. Este impulso abarca desde insumos tradicionales como el pan de muerto, las flores de cempasúchil y las veladoras, hasta grandes campañas y lanzamientos corporativos en la Ciudad de México y todo el territorio nacional.
No obstante, el especialista advierte que la repetición irreflexiva de clichés gráficos mella la propia diferenciación comercial. Cuando las marcas recurren a los mismos recursos estereotipados o a contenidos generados por inteligencia artificial sin una narrativa de fondo, pierden la oportunidad de conectar con la audiencia desde la empatía y el respeto.
El Reto Creativo: Construir con Significado
El desafío hacia el futuro exige un compromiso real con la identidad cultural. Las tradiciones perduran cuando evolucionan conservando su esencia, no cuando se comercializan de manera vacía. Para las agencias y corporativos, la meta estratégica ya no debe ser obtener visibilidad estacional a cualquier costo, sino escuchar con sensibilidad a las comunidades y aportar valor real a una de las celebraciones más extraordinarias de México.
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