Durante la tercera edición de NewFronts, IAB México reunió a líderes de la industria para definir las cuatro tendencias que transformarán las estrategias de marketing, priorizando la simplicidad operativa y la conexión con el comportamiento real del consumidor.
Por: Rodrigo Pujol Del Toro ([email protected])
El panorama publicitario en México se prepara para un cambio de paradigma impulsado por la tecnología y la precisión en el análisis de datos. Así quedó de manifiesto en la tercera edición de NewFronts, el foro organizado por IAB México que congregó a marcas líderes de sectores como banca, consumo masivo, salud, automotriz y turismo, junto con agencias y compañías de medios y tecnología.
Frente a un ecosistema cada vez más competido, el reto para 2027 dejará de ser la simple acumulación de herramientas digitales para centrarse en una interrogante fundamental: ¿qué tan bien pueden las marcas convertir la tecnología en decisiones oportunas y resultados de negocio medibles?
Cuatro Ejes que Guiarán la Estrategia Publicitaria
De acuerdo con las propuestas presentadas en el encuentro, la inversión publicitaria del próximo año se estructurará en torno a cuatro grandes tendencias:
- Inteligencia artificial para simplificar: Aunque el 90% de los CMO ya experimenta con IA, menos del 10% ha logrado capturar valor a lo largo de sus flujos de trabajo (McKinsey, 2026). Soluciones como las planteadas por StackAdapt o el Insights Copilot de YouScan buscan reducir la carga operativa y priorizar decisiones estratégicas en lugar de sumar complejidad.
- Nuevas señales de consumo: Con 110 millones de usuarios de internet en el país —el 83.5% de la población según DataReportal—, la estrategia incorpora imágenes, audio, movilidad y patrones de compra. Herramientas como las de YouScan y Uber Advertising permiten diluir la frontera entre el entorno físico y el digital para entender mejor el comportamiento real de las personas.
- La atención en contexto: La relevancia publicitaria depende hoy de dónde se encuentra la audiencia, qué observa y cómo interactúa. El impacto de eventos como el Mundial 2026 dejó en claro que plataformas como Samsung Ads —desde la Smart TV— y los contenidos en vivo de Capital Digital redefinen la participación más allá del simple alcance.
- Datos de primera parte y Retail Media: Conectando el comportamiento real de compra, los datos propios se consolidan como un puente directo entre la inversión publicitaria y la venta final. Muestras como la de Chedraui Media demuestran cómo la información de programas de lealtad permite construir audiencias de alta precisión.
“Los datos adquieren verdadero valor cuando permiten conectar atención, activación y resultados. Espacios como NewFronts son clave para convertir estas tendencias en soluciones concretas, reuniendo a marcas, agencias y empresas de tecnología para trabajar de manera conjunta sobre retos reales del negocio”, aseguró Gabriel Richaud, Director General de IAB México.
De este modo, el mercado publicitario mexicano avanza hacia un modelo donde la comprensión profunda del consumidor y la simplificación mediante IA marcarán la pauta del éxito comercial.
#IABMéxico #NewFronts2027 #PublicidadDigital #InteligenciaArtificial #Marketing #RetailMedia #NomadaCapital