Mediante la combinación de producción virtual e inteligencia artificial, WPP Production recreó ocho escenarios internacionales en un solo foro, marcando un hito en la industria publicitaria desde México.
Por: Redacción([email protected])
A través de una innovadora sinergia entre producción virtual e inteligencia artificial, WPP Production logró recrear ocho escenarios internacionales y reunir a un elenco multiétnico en un solo foro de grabación en México para Liquid I.V., marca clave de Unilever. Esta estrategia tecnológica eliminó las complicaciones logísticas de producir más de 50 activos de retail marketing destinados a diversos mercados globales.
La operación requirió una sincronización precisa entre los lineamientos de la marca, los esquemas creativos de la agencia británica Edelman y las necesidades de las distintas agencias de shopper marketing involucradas.
Innovación sin fronteras geográficas
Para evitar los altos costos y tiempos de traslado asociados con los rodajes tradicionales en múltiples países, Laura Flores Westrup, General Manager de WPP Production México, explicó que se apostó por un ecosistema híbrido:
“Para mitigar los costos sustanciales y los tiempos de entrega asociados con el despliegue de equipos de producción y talento en ubicaciones físicas internacionales, WPP Production sustituyó el rodaje tradicional en locación por un ecosistema de producción híbrido”.
La infraestructura combinó entornos de Producción Virtual (VP) en un foro controlado con fondos generados por IA generativa (Gen-AI). Esto permitió que el talento interactuara de forma natural con iluminación en tiempo real y composiciones de cámara optimizadas para formatos de retail, sin necesidad de salir del estudio.
Eficiencia y escalabilidad global
Los resultados de esta metodología reflejaron una reducción drástica en los tiempos de entrega y una disminución de la fricción operacional. Con este proyecto, WPP Production y Unilever establecen un nuevo referente de innovación tecnológica desde América Latina, demostrando que la creatividad a gran escala hoy se sostiene sobre la sofisticación digital.
Acerca de WPP Production: WPP Production reimagina la producción para la era de la inteligencia artificial, reuniendo a 10,000 expertos globales en tecnología, VFX, producción virtual y talento creativo. Forma parte de WPP, el socio global para el crecimiento de las marcas líderes impulsado por la plataforma WPP Open.
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