Con una industria que supera los 5,100 millones de pesos, la firma brasileña relanza su categoría Kitchenware enfocada en durabilidad y diseño para las generaciones jóvenes
Por: Rodrigo Pujol
La forma en que los mexicanos equipan su casa está viviendo un cambio generacional: ya no se trata solo de llenar un espacio, sino de invertir en él. Bajo esta premisa, Tramontina anuncia el relanzamiento de su categoría Kitchenware en México, apostando por consumidores jóvenes —Millennials y Generación Z— que priorizan la durabilidad, el diseño y el valor a largo plazo por encima del consumo desechable.
Este movimiento estratégico responde a un mercado en plena expansión. La industria de utensilios de cocina en el país superó los 5,100 millones de pesos en 2025, y se proyecta un crecimiento anual del 7%. Este auge es impulsado por una nueva valoración de la cocina como el centro neurálgico del hogar contemporáneo, donde convergen la creatividad, las redes sociales y la convivencia.
La cocina como centro de expresión personal
Para el consumidor urbano actual, que suele habitar espacios más compactos, la decisión de compra es más inteligente y consciente. “Hoy el consumidor busca productos que acompañen su estilo de vida. La cocina se ha convertido en un punto de conexión”, afirma Adilson Formentini, Director General de Tramontina México.
Tendencias clave en el consumo actual:
- Del gasto al valor: Existe una preferencia creciente por materiales nobles como el acero inoxidable, que ofrecen una vida útil superior.
- Versatilidad inteligente: Se priorizan utensilios que optimizan el espacio y cumplen múltiples funciones.
- Influencia digital: El auge del contenido gastronómico en plataformas como TikTok e Instagram ha transformado el acto de cocinar en una forma de expresión personal.
“Lo bueno que nos une”: Una evolución de imagen
El relanzamiento de Kitchenware viene acompañado de una renovación visual y la campaña “Lo bueno que nos une”. Según Caroline Miranda, Gerente de Marketing de la marca, esta narrativa busca conectar emocionalmente con las familias en toda su diversidad, manteniendo los atributos de calidad que han distinguido a la empresa durante sus casi 30 años de presencia en México.
La estrategia tendrá un despliegue nacional que abarcará desde televisión abierta hasta presencia estratégica en puntos de venta, reforzándose en los momentos comerciales más importantes del año para la industria de enseres domésticos.
Un gigante global con raíces locales
Fundada en 1911 en Brasil, Tramontina cuenta hoy con más de 22 mil artículos en su portafolio y 9 plantas de producción, una de ellas ubicada en México. Con exportaciones a más de 120 países y una plantilla de 10 mil empleados, la marca reafirma su compromiso de evolucionar junto al hogar mexicano, posicionándose como un aliado indispensable en la vida cotidiana de las nuevas generaciones.
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