Frente a un entorno digital saturado donde el 81% de los usuarios ignora la publicidad tradicional, la agencia Don by Havas México presenta Converged AI, una plataforma que procesa señales culturales en tiempo real para transformar la creatividad y efectividad de las marcas.
Por: Redacción ([email protected])
En el ecosistema digital actual, la saturación de publicaciones mecánicas y calendarios editoriales vacíos ha provocado un desgaste evidente en las audiencias. De acuerdo con la firma de analítica Gartner, cerca del 81% de los usuarios ignora de forma consciente la publicidad tradicional, reflejando un rechazo generalizado hacia los mensajes carentes de contexto.
Paralelamente, el reporte Digital 2026 de DataReportal señala que México cuenta con más de 99 millones de identidades activas en redes sociales, lo que equivale al 74.9% de la población nacional. En este escenario masivo, captar la atención exige trascender los impactos visuales superficiales para conectar genuinamente con la realidad de las personas.
Para responder a este desafío, la agencia Don by Havas México ha desarrollado Converged AI, una innovadora plataforma de inteligencia cultural impulsada por inteligencia artificial que procesa comportamiento, actitudes y señales del entorno en tiempo real para respaldar el proceso creativo.
Conectar con la Cultura: El Núcleo del Modelo Estratégico
La premisa detrás de esta herramienta parte de una realidad innegable: las personas no consumen calendarios de publicaciones, consumen cultura. Al respecto, Georgie de Barba, presidente de Don by Havas México, explica la visión detrás del modelo:
“Las personas no consumen calendarios editoriales, consumen cultura. Nos pasamos meses construyendo posicionamientos sofisticados, pero al ejecutar en redes sociales, todo suele reducirse a llenar espacios. Al integrar Converged AI para analizar el entorno cultural en tiempo real, logramos que cada publicación se base en un insight preciso que conecte la realidad de la audiencia con la marca a través de cinco niveles de relevancia cultural”.
Los 5 Niveles de Relevancia Cultural
A través de la lectura precisa de datos proporcionada por la tecnología, la agencia diseña un recorrido estratégico estructurado en cinco etapas fundamentales para la creación de contenido digital efectivo:
- Entender la cultura: Ir más allá de la tendencia superficial para descifrar por qué surge un fenómeno, qué tensiones sociales expresa y qué revela sobre las personas.
- Participar de la cultura: Dejar de actuar como un “turista cultural” e integrarse de manera orgánica respetando sus códigos, lenguaje, timing y sabiendo cuándo es mejor abstenerse.
- Contribuir a la cultura: Aportar un valor real en lugar de replicar contenidos, sumando un punto de vista propio, un ángulo creativo distintivo o una idea memorable.
- Generar identificación: Provocar ese instante de conexión en el que el usuario reconoce su propia realidad en el mensaje y decide compartirlo o interactuar de forma orgánica.
- Provocar impacto: Cosechar el resultado de los pasos anteriores mediante conversación, consideración, tráfico o la transformación definitiva en la percepción de marca.
Por su parte, Rafa Quijano, VP creativo y CCO Regional para Don, destaca la importancia de optimizar cada interacción: “Hoy una persona tiene muchos más encuentros con una marca a través de pequeñas interacciones digitales que de una campaña masiva. El futuro del contenido no consiste en hacer más, sino en hacer mejor cada oportunidad”.
Con el respaldo de Converged AI, la industria publicitaria avanza hacia un modelo donde la analítica predictiva se alinea con una narrativa profundamente humana, ayudando a las marcas en México a transformar la atención de las audiencias en relaciones de largo plazo y resultados sostenibles.
Para conocer más sobre las soluciones estratégicas de la agencia, visita donagencia.com/.
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