Ante la saturación en redes sociales y la indiferencia hacia la publicidad tradicional, Don by Havas México presenta una plataforma de inteligencia artificial que procesa datos de comportamiento y señales culturales en tiempo real para crear conexiones genuinas entre marcas y audiencias.
Por: Redacción ([email protected])
En respuesta a la creciente saturación de publicaciones mecánicas y repetitivas en redes sociales, la agencia Don by Havas México ha desarrollado Converged AI, una plataforma de inteligencia cultural concebida para transformar la efectividad del contenido de marca en el entorno digital. Esta solución tecnológica procesa datos de comportamiento, actitudes y tendencias en tiempo real con el propósito de fortalecer el proceso creativo, reemplazando la programación automatizada de calendarios por interacciones estratégicas y con valor real.
El desarrollo de esta herramienta responde a un fenómeno claro en la conducta digital actual. Según la firma de analítica Gartner, cerca del 81% de los usuarios ignora de forma consciente la publicidad tradicional, lo que demuestra un agotamiento frente a mensajes genéricos y descontextualizados. En paralelo, datos del informe Digital 2026 de DataReportal revelan que México cuenta con más de 99 millones de identidades activas en redes sociales (equivalente al 74.9% de la población nacional), un mercado masivo donde captar la atención del consumidor exige trascender el impacto visual superficial.
La Cultura como Motor Estratégico
La propuesta central de Converged AI busca alinear el uso de datos predictivos con la comprensión de la cultura digital contemporánea. Sobre este modelo, Georgie de Barba, presidente de Don by Havas México, señala la importancia de redefinir la forma en que las marcas se comunican en redes:
“Las personas no consumen calendarios editoriales, consumen cultura. Nos pasamos meses construyendo posicionamientos sofisticados, pero al ejecutar en redes sociales, todo suele reducirse a llenar espacios. Al integrar Converged AI para analizar el entorno cultural en tiempo real, logramos que cada publicación se base en un insight preciso que conecte la realidad de la audiencia con la marca a través de cinco niveles de relevancia cultural”.
Los 5 Niveles de Relevancia Cultural
Para guiar la creación de contenido de manera efectiva, la plataforma estructura el análisis y la ejecución a través de un recorrido de cinco fases:
- Entender la cultura: Analizar el origen de un fenómeno digital, las tensiones sociales que refleja y las motivaciones subyacentes de las personas.
- Participar de la cultura: Integrarse en las conversaciones digitales respetando códigos, lenguaje y tiempos de respuesta, identificando también los momentos adecuados para no intervenir.
- Contribuir a la cultura: Aportar valor mediante perspectivas propias, ángulos creativos diferenciados e ideas memorables.
- Generar identificación: Provocar un punto de conexión donde el usuario reconozca su realidad en el mensaje y decida interactuar de manera natural.
- Provocar impacto: Medir los resultados de la interacción en términos de conversación, consideración de compra, tráfico y evolución en la percepción de marca.
Por su parte, Rafa Quijano, VP creativo y CCO Regional para Don, destaca el rol que juegan estas pequeñas interacciones en la construcción de marca: “Hoy una persona tiene muchos más encuentros con una marca a través de pequeñas interacciones digitales que de una campaña masiva. El futuro del contenido no consiste en hacer más, sino en hacer mejor cada oportunidad”.
Con la implementación de Converged AI, la industria publicitaria avanza hacia esquemas donde el análisis de datos apoya la toma de decisiones creativas, permitiendo a las empresas en México transformar la atención digital en relaciones comerciales sostenibles.
Para más información sobre la plataforma y la agencia, se puede consultar el sitio oficial en donagencia.com.
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