La agencia independiente convirtió su aniversario en una experiencia junto a Santo Gelateria, mientras su fundador Omar Ochoa reflexiona sobre las nuevas formas de conectar marcas, personas y experiencias
¿Qué sabor tendría una agencia de comunicación si pudiera convertirse en un helado?
Para Other People, la respuesta está a punto de descubrirse. La firma mexicana celebra 12 años de trayectoria y decidió hacerlo de una manera poco convencional: creando una colaboración con sus vecinos de Santo Gelateria, en la Roma Norte, para desarrollar un helado que busca llevar a una experiencia gastronómica el ADN de la agencia.
El festejo comenzará el 2 de septiembre, de 15:00 a 22:00 horas, en Santo Gelateria, ubicada en Avenida Sonora 123, donde amigos, colaboradores, clientes y vecinos podrán reunirse para celebrar una historia que comenzó hace 12 años con cuatro personas y una idea.
A partir de ese día, el helado permanecerá disponible durante todo septiembre, de lunes a domingo, de 8:00 a 22:00 horas, convirtiendo el aniversario en una experiencia abierta para quienes quieran conocer una pequeña parte de la personalidad de Other People.
La elección no es casual. Después de 12 años trabajando con moda, lujo, hospitalidad, consumo, entretenimiento y lifestyle, la agencia decidió que su propia celebración también debía ser una experiencia.
Cuando una agencia también se convierte en lifestyle
Other People nació hace 12 años con la intención de hacer las cosas de una manera diferente. Omar Ochoa y Alfredo Couturier construyeron una agencia que comenzó enfocada en relaciones públicas y que con el tiempo incorporó creatividad, digital, influencer marketing y producción de experiencias.
Hoy, el fundador entiende que las marcas ya no pueden limitarse a enviar mensajes. Necesitan construir momentos capaces de generar conversación y conectar con comunidades.
Ochoa es particularmente sensible a esa dimensión visual y experiencial. Se define como una persona que necesita mantenerse constantemente inspirada a través de lo que observa, desde una campaña hasta un viaje o una imagen.
“Amo la creatividad, amo las campañas, amo todo el mundo del marketing, me fascina viajar. Soy ese ser humano que tiene que estar todo el tiempo inspirándose con los ojos.”
Esa mirada ayuda a explicar por qué una celebración de aniversario puede terminar convertida en un helado.Para Other People, una experiencia no necesariamente necesita ser monumental para resultar memorable. Puede comenzar con algo tan cotidiano como sentarse con amigos y compartir un postre.
El lujo también está en los detalles
La agencia trabaja con marcas relacionadas con el lujo y la sofisticación, pero su evolución también ha mostrado que el consumidor contemporáneo busca algo más que productos.
Busca experiencias.
Busca historias.
Busca pertenecer a comunidades.
Y, sobre todo, busca encontrar marcas con las que pueda establecer una relación emocional.
La colaboración con Santo Gelateria representa justamente esa idea: tomar una celebración corporativa y llevarla al terreno de la vida cotidiana.
El resultado será un producto que podrá probarse durante todo septiembre y que funcionará como una especie de extensión comestible de la identidad de Other People.
Doce años de mirar hacia adelante
La historia comenzó de manera muy diferente; Ochoa tenía una posición estable como director de relaciones públicas cuando Alfredo Couturier lo convenció de emprender. La agencia comenzó con cuatro personas y algunos clientes que decidieron acompañarlo en el salto.
“Empecé en una mesa con cuatro personas. Cuatro personas que creyeron en mí, clientes también que creyeron en mí y que se vinieron conmigo.”
Desde entonces, Other People ha atravesado una transformación profunda. La pandemia representó uno de los mayores desafíos, especialmente para una industria acostumbrada a eventos, experiencias presenciales y encuentros físicos.
La crisis obligó a acelerar la digitalización y a encontrar nuevas maneras de hacer campañas.“Las mismas marcas nos retaron a hacer cosas. Hicimos lanzamientos en ese momento 100% por YouTube, que fue un gran reto y uno de nuestros éxitos.” La experiencia terminó modificando la estructura de la agencia y su manera de entender la comunicación.
De los comunicados a las experiencias
La industria de relaciones públicas que existía cuando Other People comenzó ya no es la misma. El comunicado de prensa continúa teniendo un lugar, pero ahora convive con creadores, redes sociales, influencers, experiencias, contenido audiovisual y comunidades digitales.
Para Ochoa, esa transformación no significa que el pasado deba desaparecer. Al contrario, considera que el reto consiste en aprovechar las nuevas herramientas sin perder aquello que todavía tiene valor: el periodismo, las entrevistas, la escritura y los contenidos editoriales.
“No hay que perder el print, no perder los contenidos realmente llenos de valor. No hay que dejar de leer a esos editores que amamos.”Esa combinación entre nostalgia y transformación resulta particularmente interesante para una agencia que trabaja precisamente en la intersección entre cultura, marcas y estilo de vida.
El poder de las personas
Incluso el nombre Other People representa esa filosofía. Ochoa cuenta que el nombre surgió después de ver Interstellar y terminó adquiriendo un significado propio: un espacio construido por personas diferentes que aportan sus propias historias.
“Somos como de otro planeta por pensar un poco diferente y defendemos siempre eso que nos mueve.”Con más de 40 colaboradores actualmente, el fundador considera que las personas son uno de los principales diferenciadores de la agencia.
Algunos de quienes pasaron por Other People hoy ocupan posiciones relevantes en otras compañías e incluso se han convertido en clientes.
Para Ochoa, ese recorrido representa una de las satisfacciones más grandes de haber construido la empresa.
Una agencia que decidió no ser gigante
El crecimiento tampoco se mide únicamente en número de empleados o expansión internacional.Aunque Other People llegó a explorar la posibilidad de tener presencia en ciudades como Madrid, Nueva York y Londres, Ochoa y Couturier decidieron mantener el carácter boutique de la agencia.
La intención es conservar una estructura de alrededor de 50 personas como máximo y apostar por el conocimiento, la experiencia y la cercanía.
“No queremos ser una agencia gigante. Queremos ser esa agencia que se vuelva cada vez más asesora de las cosas.”
Para Ochoa, después de 12 años la experiencia permite ser más selectivo y elegir los proyectos que realmente tienen sentido para la agencia.En otras palabras, el verdadero lujo también puede consistir en poder elegir con quién quieres trabajar.
Un aniversario para compartir
Por eso, el festejo en Santo Gelateria funciona como una extensión natural de esta filosofía. No será únicamente una celebración interna, sino un encuentro con amigos, colaboradores, clientes y vecinos de la Roma Norte.
Durante septiembre, cualquiera podrá acercarse a probar el helado creado especialmente para los 12 años de Other People.Y detrás de esa colaboración aparentemente sencilla existe una idea mucho más amplia: las marcas ya no solamente viven en campañas; también pueden vivir en sabores, lugares, conversaciones y experiencias.
Después de 12 años, Omar Ochoa continúa buscando precisamente eso.“Me sigue emocionando recibir una estrategia del equipo. Me emociona ver cómo la desarrollan y recibir un mensaje diciéndome: ‘Ganamos este proyecto’.”
La agencia comenzó con cuatro personas alrededor de una mesa y hoy cuenta con más de 40 colaboradores. Sin embargo, su siguiente capítulo no parece estar enfocado en convertirse en una compañía gigantesca.
La apuesta es conservar el carácter independiente, seguir rodeándose de talento y mantenerse relevante en una industria que cambia prácticamente todos los días.
Y mientras llega ese siguiente capítulo, Other People tiene una manera bastante dulce de celebrar el presente: convertir 12 años de creatividad en un helado que podrá disfrutarse durante todo septiembre en la Roma Norte.
