Datos de RappiAds revelan que el 76% de los aficionados verá el torneo desde casa, generando picos de pedidos hasta dos horas antes del silbatazo inicial
Por: Rodrigo Pujol
A solo un mes de que ruede el balón en la Copa del Mundo 2026, la pasión futbolística ya se siente en la logística de los hogares mexicanos. Según un estudio reciente de RappiAds, el consumo digital experimenta una transformación radical durante los días de partido: las ventas incrementan un 13% y el número de usuarios activos en la plataforma sube un 10%, consolidando la tendencia de vivir el mundial desde la comodidad del sofá.
Para el 81% de los usuarios de Rappi, el fútbol no es solo un deporte, sino un ritual de convivencia. El 76% de los encuestados afirmó que seguirá la justa mundialista desde casa, compartiendo la experiencia principalmente con la familia (50%) y amigos (47%).
Rituales de consumo: La planeación es clave
El comportamiento del aficionado digital no es impulsivo; es estratégico. El incremento en la actividad de la aplicación comienza hasta 11 horas antes de los encuentros, alcanzando su punto máximo de pedidos dos horas antes del inicio del juego.
En este ecosistema de conveniencia, las preferencias son claras:
- Restaurantes (65% de las órdenes): La comida rápida lidera con hamburguesas, pizzas y alitas (69%).
- Entregas inmediatas (RappiTurbo): Concentra el 22% de los pedidos, ideal para decisiones de último momento.
- Bebidas y snacks: Las bebidas alcohólicas (cervezas y destilados) representan el 54% de la demanda, seguidas de cerca por las botanas (51%).
Supermercados y Farmacias: Crecimientos de tres dígitos
El fenómeno mundialista impacta categorías que van más allá de la pizza. Los supermercados digitales registran aumentos superiores al 100% en productos específicos: los helados crecen un 124%, mientras que las carnes frías y refrescos suben un 109%.
Llama la atención el repunte en el área de farmacia, donde los insumos de salud sexual y aseo personal presentan un incremento del 103% durante los días de actividad futbolística, reflejando cómo el evento influye en todos los aspectos de la vida cotidiana del usuario.
“El fútbol es un fenómeno cultural que mueve decisiones. La posibilidad de planificar reuniones sin desplazamientos ha modificado la forma en la que se vive el deporte; el consumo digital es hoy un recurso clave para usuarios y comercios”, señaló Silvia Ramírez, Head de RappiAds México.
“La Convocatoria”: Premios para el aficionado en casa
Para elevar la experiencia, Rappi ha lanzado la iniciativa “La Convocatoria”, donde los usuarios pueden participar en retos para ganar desde pantallas de 120 pulgadas y iPhones 17 PRO Max, hasta jerseys firmados por la selección. Es la apuesta de la SuperApp para asegurar que, aunque no se esté en el estadio, la emoción sea de nivel mundial.
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