Al cumplir 140 años, la marca se redefine como una startup digital enfocada en tecnología y bienestar, presentando una evolución que fusiona su legado con innovación de vanguardia
Por: Rodrigo Pujol Del Toro
En una noche que marcó un hito en la industria de la belleza en México, Avon celebró su 140 aniversario anunciando una metamorfosis profunda. En un evento inmersivo en el WTC de la Ciudad de México, la firma demostró que su historia no es solo un legado, sino el combustible para una nueva era donde se redefine como una FemTech: una organización ágil, tecnológica y profundamente conectada con la realidad digital de las mujeres actuales.
Esta evolución, presentada por Francisco Demesa, Director General de Natura Avon México, y Ana Menéndez, Directora de Marketing, trasciende el cambio de un logotipo. Se trata de una reprogramación total de la marca para operar con la mentalidad de una startup de bienestar y tecnología, sin abandonar la esencia de venta directa que le dio origen.
Voces que transforman: Autenticidad y fuerza femenina
La celebración, conducida por Tania Rincón, contó con un conversatorio de alto impacto que reunió a figuras clave del cambio social y cultural en el país. Participaron la periodista Maca Carriedo, la árbitra con insignia FIFA Katia Itzel García, la activista Olimpia Coral —creadora de la Ley Olimpia— y Mamen Díaz, líder en la conversación sobre bienestar y menopausia.
El mensaje fue unánime: evolucionar significa transformarse para abrir nuevos caminos. Avon busca que esta nueva etapa sea un reflejo de esa diversidad y determinación, posicionándose como una plataforma que no solo vende productos, sino que amplifica historias de éxito y seguridad digital.
“Newstalgia” e innovación sensorial
Uno de los pilares de esta reinvención es la Iconic Collection, bajo el concepto de newstalgia. Esta propuesta busca traer de vuelta productos emblemáticos de la marca, reinterpretados con fórmulas modernas y tecnología de punta para atraer a la Generación Z y Millennials, quienes valoran tanto la historia como la eficacia técnica.
La experiencia sensorial del evento incluyó:
- Alta Perfumería: Una exhibición a cargo de Andy Quiroga, perfumer de la marca, que exploró la evolución de sus fragancias icónicas.
- Legado Vivo: El brindis final contó con la presencia de Camila Fernández y consultoras históricas como Lilia Rivera Romero, vinculando el pasado de éxito con el futuro tecnológico.
Más allá de la belleza: Impacto y compromiso
Con más de 1,100 millones de dólares donados globalmente a causas como la lucha contra el cáncer de mama y la erradicación de la violencia de género, Avon reafirma que su modelo de negocio sigue siendo una herramienta de empoderamiento económico. Hoy, con una plataforma digital reforzada y un compromiso firme contra el testeo en animales, la marca demuestra que es posible ser “nueva desde siempre”.
Para contactar al editor escribe a: [email protected]
#NómadaCapital #AvonMéxico #FemTech #Newstalgia #InnovaciónYBelleza #EmpoderamientoFemenino #Avon140Años #TecnologíaYBienestar #MarcaIcono #TransformaciónDigital