Nacida para celebrar el cambio de siglo, la icónica cerveza demostró que la verdadera relevancia no se impone desde una oficina, sino cuando los consumidores la adoptan y la convierten en parte de su identidad.
Por: Rodrigo Pujol Del Toro ([email protected])
Construir una identidad de marca suele requerir años de estrategia, pero existen casos excepcionales donde la propia cultura toma el control. De acuerdo con análisis de la industria, la relevancia cultural incrementa la decisión de compra para el 56% de los consumidores, mientras que el 88% considera la autenticidad como un factor clave. La historia de Dos Equis es el claro ejemplo de cómo ambos elementos convergen: las famosas “XX” no nacieron como un simple logotipo, sino como un símbolo al que el público terminó dando nombre y significado.
De Número Romano a Símbolo Popular
En 1897, el maestro cervecero alemán Wilhelm Hasse creó una receta especial para conmemorar la llegada del siglo XX. El producto fue bautizado oficialmente como “Siglo XX”, destacando en el centro de su etiqueta el número romano XX.
Sin embargo, en el día a día de las barras y cantinas, pedir la cerveza por su nombre oficial resultaba complejo; era mucho más natural llamarla “Dos Equis” haciendo referencia al diseño gráfico. Ante esta adopción espontánea, la marca decidió escuchar a sus consumidores y formalizar el nombre que la cultura popular ya había elegido, fusionando la tradición alemana con la identidad mexicana.
La Revolución de la Botella Verde
Decécadas más tarde, en 1983, la marca volvió a romper moldes con el lanzamiento de Dos Equis Lager, convirtiéndose en la primera cerveza en México en utilizar una botella verde, desafiando el estándar del vidrio ámbar de la época. Este hito consolidó un nuevo símbolo visual que reafirmó el vínculo inquebrantable de la marca con la evolución cultural del país.
Más de un siglo después, las XX continúan siendo uno de los códigos más reconocibles del mercado, demostrando que una identidad auténtica permanece viva cuando crece de la mano de su comunidad.
Para conocer más sobre el legado y portafolio de la compañía, visita el sitio oficial de HEINEKEN México.
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