A través de una innovadora iniciativa para transformar las áreas comunes de edificios en la Ciudad de México en epicentros de la Champions League, la marca busca romper el hielo y transformar la distancia urbana en comunidad.
Por: Rodrigo Pujol Del Toro ([email protected])
Vivir bajo el mismo techo en una metrópoli como la Ciudad de México rara vez es sinónimo de convivencia. Cruzar miradas en silencio dentro del elevador o mantener una distancia cordial suele ser el límite de la relación entre condóminos, donde la idea de tocar la puerta del vecino para saludar suele cargar con una extraña incomodidad. De hecho, cifras del INEGI señalan que gran parte de los conflictos vecinales cotidianos nacen precisamente de este aislamiento y falta de comunicación urbana.
Para transformar esa desconexión en camaradería, Heineken presenta NeighBars, una iniciativa audaz que utiliza una de las pasiones más grandes del mundo para romper cualquier barrera: el fútbol.
El poder de conectar a través del fútbol
Estudios globales respaldados por la marca revelan una dualidad interesante en los aficionados: aunque el 75% de los fanáticos asegura que ver los partidos acompañado mejora drásticamente la experiencia —y tres de cada cuatro personas admiten haber hecho nuevos amigos gracias a su afición—, el 63% reconoce que le cuesta trabajo encontrar espacios reales para compartir esta afición fuera de su círculo habitual.
Ante este panorama, NeighBars surge como el pretexto perfecto para abrir la puerta de al lado. A través de la plataforma oficial de la marca (my.heineken.mx/neighbars), los residentes de la Ciudad de México mayores de edad tienen la oportunidad de registrar sus complejos residenciales para convertir los espacios comunes en auténticas sedes de la UEFA Champions League.
«Deportes como el fútbol tienen una capacidad única para acercar a las personas. Queremos demostrar cómo algo tan cotidiano como ver un partido puede convertirse en el pretexto perfecto para abrir la puerta, conectar con quienes tenemos más cerca y transformar a un vecino en un nuevo amigo», comparte Karla González, Directora de Marketing de Marcas Premium en HEINEKEN México.
Una experiencia de estadio en la comodidad del hogar
El periodo de registro estará abierto hasta el 18 de septiembre. Las comunidades seleccionadas recibirán una intervención integral de sus áreas comunes que incluirá:
- Pantallas de alta definición con ambientación estilo estadio.
- Espacios diseñados para el encuentro y la convivencia segura.
- Cervezas Heineken 0.0 para disfrutar de los encuentros europeos de manera responsable.
Con acciones como NeighBars, Heineken reafirma su compromiso por fomentar las relaciones humanas en el mundo real, demostrando que cuando hay una pasión de por medio, los silencios en el pasillo se transforman en gritos de gol compartidos.
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