La agencia insignia de dentsu hace historia en el festival publicitario más importante del mundo, consolidando su liderazgo global mediante una mezcla imparable de creatividad, datos y tecnología.
Por: Rodrigo Pujol Del Toro ([email protected])
El festival Cannes Lions 2026 ha dictado sentencia y el trono tiene nuevo dueño: Carat. La red de medios pionera de dentsu ha sido distinguida oficialmente como la “Red de Medios del Año”, un título que reconoce su desempeño excepcional y su impacto transformador en la industria publicitaria global.
Un palmarés que habla por sí solo
El camino hacia este prestigioso galardón no fue producto de la casualidad, sino de una participación impecable en los Media Lions. Carat logró impresionar al jurado internacional sumando:
- 3 Leones de Oro.
- 1 León de Plata.
- 2 Leones de Bronce.
- 3 finalistas (Shortlists).
Entre los proyectos que catapultaron a la red a lo más alto se encuentran campañas que han dejado huella por su ejecución estratégica, como “Could Have Been a Heineken” (ganadora de dos oros) y “Dark Mode Ads” para Plenitude (ganadora de un oro).
La fórmula detrás del éxito
Para los líderes de dentsu, este reconocimiento es la validación de un modelo que entiende los medios no como un simple espacio de pauta, sino como la nueva frontera de los negocios modernos.
Leandro Zumárraga, CEO de dentsu para Argentina y Chile, señaló que este premio celebra la integración absoluta entre creatividad, datos y tecnología para generar un impacto real en el negocio de sus clientes. Por su parte, Juan Pedro McCormack, CEO de dentsu Latam, destacó que este logro global resuena con fuerza en nuestra región, donde la red combina su escala mundial con un entendimiento hiperlocal del consumidor.
Paola Máximo, CEO de dentsu México, subrayó el compromiso del equipo: “Este reconocimiento nos llena de orgullo porque es el reflejo del trabajo, la dedicación y el compromiso diario. Nos entusiasma ver que el mercado reconoce nuestro esfuerzo por elevar la barra y generar un impacto mayor”.
Finalmente, Will Swayne, Presidente de Práctica Global de Medios y Soluciones Integradas de dentsu, cerró con una reflexión poderosa en tiempos de inteligencia artificial y atención fragmentada: “Ser nombrados Red de Medios del Año es una prueba de lo que es posible cuando el talento excepcional, la profunda comprensión humana y las alianzas de confianza se unen”.
Sin duda, Carat ha dejado claro que su capacidad para desbloquear la comprensión humana a través de experiencias de medios potentes sigue siendo su mayor activo, posicionándola como la agencia de medios número 1 en el mundo.
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