Dove lanza la campaña “El Juego es Nuestro” en el marco de la Copa Mundial de la FIFA 2026™, buscando transformar el deporte en un espacio libre de críticas corporales.
Por: Rodrigo Pujol Del Toro ([email protected])
El deporte es mucho más que una actividad física; es el terreno donde se construye la confianza, se forja el trabajo en equipo y se descubren capacidades que trascienden la cancha. Sin embargo, para miles de adolescentes, este espacio de crecimiento se convierte en una fuente de presión y ansiedad. Según datos de Dove Proyecto para la Autoestima, una de cada dos adolescentes abandona su deporte favorito debido a críticas directas sobre su cuerpo.
La confianza también se entrena
La adolescencia es una etapa crítica donde la relación con la imagen corporal puede determinar la continuidad de una joven en el mundo deportivo. Sentirse cómoda con el uniforme, participar sin el temor constante al juicio externo o simplemente sentir que “pertenecen” son factores determinantes para que una niña no abandone el juego.
Para combatir esta problemática, Dove ha lanzado la iniciativa global “El Juego es Nuestro”, un esfuerzo que busca promover entornos positivos donde las niñas sean valoradas por sus logros y capacidades físicas, alejando el foco de los estándares de apariencia.
Una alianza estratégica por la autoestima
Aprovechando su papel como patrocinadora oficial de la Copa Mundial de la FIFA 2026™, la marca ha decidido llevar esta conversación al centro del escenario global. Como parte de sus acciones, lanzaron la edición limitada Dove x FIFA World Cup 2026™, un producto diseñado con tecnología avanzada (Sérum Pro-Ceramidas y ácido hialurónico) que, además de ofrecer protección, funciona como un vehículo de cambio: cada compra contribuye directamente a apoyar los programas de autoestima y confianza corporal que la marca impulsa.
Recientemente, la iniciativa cobró fuerza durante el #DoveFest en Casa Fresh, donde 29 creadoras de contenido se unieron para visibilizar los retos que enfrentan las atletas jóvenes. La jornada contó con la participación especial de la conductora y cantante Karla Díaz, quien moderó un episodio de Pinky Promise enfocado en inspirar a la audiencia.
Más que un juego, una herramienta de desarrollo
“La confianza tiene un impacto directo en la forma en que las niñas viven el deporte. Cuando cuentan con espacios donde se sienten apoyadas, escuchadas y valoradas por lo que son capaces de hacer, aumenta la probabilidad de que continúen desarrollando todo su potencial”, señaló Roberto García, Gerente de Marca para Dove, All Body Deo y Savilé Deo.
La marca invita a padres, entrenadores y sociedad en general a ser parte de esta transformación. El objetivo es claro: garantizar que el deporte siga siendo una herramienta de empoderamiento, donde el único foco sea la pasión por jugar.
Para conocer más sobre cómo sumarte a este movimiento, visita la plataforma oficial de Dove o sigue sus conversaciones en Instagram y TikTok.
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