Con más de 20 años de trayectoria internacional en mercados de América Latina, Estados Unidos y Asia, el ejecutivo liderará una nueva etapa orientada a fortalecer la propuesta creativa, estratégica y de negocio de la agencia.
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Como parte de un plan estratégico de fortalecimiento impulsado por Omnicom Advertising Latam, se ha anunciado el nombramiento de Santiago Cortés como nuevo CEO de Grupo TBWA Colombia. La designación marca el regreso del ejecutivo al país tras una extensa carrera global enfocada en potenciar el talento, la efectividad y el crecimiento comercial de marcas internacionales.
El nombramiento fue ratificado por José Terán, presidente de Omnicom Advertising LATAM, quien destacó la visión multicultural de Cortés y su habilidad para fusionar la creatividad con resultados de negocio tangibles. Por su parte, Erin Riley, CEO global de TBWA, subrayó que la incorporación refleja la ambición de la red en un mercado clave para la compañía.
Una Sólida Trayectoria Global y Regional
Antes de asumir este nuevo rol, Santiago Cortés se desempeñaba como Chief Commerce & Growth Officer de VML México, donde coordinó la integración de capacidades en comercio, creatividad y shopper marketing, además de gestionar el modelo de WPP para The Coca-Cola Company. Previamente, ejerció como CEO de Geometry México (2019-2023) y fundó la operación de Geometry Perú en 2015.
Su experiencia con The Coca-Cola Company abarca múltiples geografías: inició en Bogotá con asignaciones para América Latina, continuó en Nueva York al frente del negocio para Estados Unidos y se trasladó a Tokio para liderar equipos multiculturales en Japón.
“Volver a Colombia después de tantos años construyendo mi carrera en diferentes mercados es también volver al lugar donde todo comenzó. Asumo este desafío con enorme entusiasmo y con la convicción de que tenemos una oportunidad muy interesante para seguir construyendo una agencia donde la creatividad tenga impacto real”, expresó Cortés.
Desde su posición como CEO, el ejecutivo tendrá el reto de articular la estrategia, la innovación y el desarrollo del talento local para consolidar una operación altamente competitiva y relevante para los clientes de Grupo TBWA en el país.
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