La icónica marca de mezclilla redefine los códigos del estilo clásico con la tendencia Loose Prep, invitando a romper las reglas tradicionales a través de siluetas amplias, proporciones inesperadas y una actitud completamente relajada.
Por: Rodrigo Pujol Del Toro ([email protected])
En una época marcada por la homogeneización de la moda dictada por los algoritmos, Levi’s® apuesta firmemente por la originalidad con el lanzamiento de su nueva campaña global: Keep it Loose. Protagonizada por dos de las figuras más influyentes de la cultura y el estilo contemporáneo —la superestrella global del pop ROSÉ y el estelar basquetbolista Shai Gilgeous-Alexander—, la iniciativa introduce la propuesta Loose Prep para la temporada Otoño/Invierno 2026.
La premisa detrás de la campaña es clara: mientras que el estilo preppy tradicional ha estado históricamente regido por códigos rígidos, Loose Prep llega para flexibilizarlos. Como demuestran los protagonistas, los verdaderos referentes no rompen las reglas por ignorancia, sino porque las conocen a la perfección y deciden reinterpretar las normas hacia una estética más libre y personal.
Dos visiones, un mismo universo creativo
Invitados a experimentar libremente con las prendas de la colección, ROSÉ y Shai plasmaron sus propios universos estilísticos:
- ROSÉ apostó por una estética sofisticada y atemporal, incorporando capas, nudos y superposiciones que reflejan una elegancia relajada e inconfundible. Lució siluetas como los modelos Loose Taper y Loose Boot, combinados con prendas superiores de la línea.
- Shai Gilgeous-Alexander imprimió su característico sello desenfadado y natural, integrando en sus looks los icónicos modelos 501® Loose y Baggy Barrel, acompañados por una chamarra MA-1 Bomber y la sudadera Authentic PO Hoodie.
Una propuesta visual con sello cinematográfico
La campaña global abarca piezas audiovisuales, activaciones en tiendas insignia y contenido digital. Dirigida visualmente con una estética nostálgica y auténtica, fue fotografiada en película por el británico Mel Bles, con cinematografía a cargo de João de Botelho y diseño de producción de Spencer Vrooman. El ritmo de los promocionales de 30 y 15 segundos corre a cuenta del clásico tema de hip-hop de finales de los ochenta y principios de los noventa, “You Gots to Chill” de EPMD.
La colección y la campaña Keep it Loose ya se encuentran disponibles a nivel global a través del sitio web oficial de Levi’s, la aplicación móvil y en las tiendas físicas de la marca alrededor del mundo, así como en sus perfiles oficiales de Instagram (@levis) y TikTok.
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