Unilever, a través de Rexona, AXE y Dove, lanza un hub creativo en tiempo real diseñado para conectar con la audiencia global más allá de lo que ocurre en la cancha.
Por: Rodrigo Pujol Del Toro ([email protected])
El fútbol ha dejado de ser un espectáculo que solo sucede sobre el césped; hoy, el Mundial se vive, se debate y se celebra en el ecosistema digital. Conscientes de esta realidad, las marcas de desodorantes de Unilever: Rexona, AXE y Dove, patrocinadores oficiales de la Copa Mundial de la FIFA 2026™, han inaugurado Casa Fresh.
Este espacio inmersivo no es solo una oficina de producción, sino un centro de mando creativo donde durante los 39 días de competencia, creadores de contenido de distintas nacionalidades transformarán la pasión del torneo en historias digitales relevantes.
Un modelo de “escuchar para crear”
La propuesta de Casa Fresh se basa en la agilidad. A través de un equipo especializado en social listening, la plataforma monitorea permanentemente las conversaciones y tendencias que surgen alrededor de cada partido. El objetivo es identificar momentos culturales clave y traducirlos instantáneamente en narrativas, reacciones y contenidos que resuenen con la audiencia.
Infraestructura para la era de la creación
Casa Fresh está equipada para atender todas las necesidades de la producción moderna, permitiendo grabar, editar y transmitir en directo sin interrupciones. Entre sus puntos neurálgicos destaca el Locker Room, un espacio editorial diseñado para entrevistas íntimas, colaboraciones entre creadores y la producción de formatos diversos que dan vida a los territorios de marca de Rexona, AXE y Dove.
“Casa Fresh representa una nueva forma de participar en conversaciones culturales relevantes. Hemos construido un espacio que combina creatividad, producción y tecnología para acompañar el Mundial desde distintas perspectivas”, señaló Thalía Reyes, Directora de Mercadotecnia para Desodorantes en Unilever México.
Evolucionando junto al aficionado
Para las nuevas generaciones, la experiencia mundialista se construye en tiempo real a través de sus plataformas digitales favoritas. Al integrar creatividad, cultura y conversación, Unilever busca que las historias detrás de la Copa Mundial FIFA 2026™ no solo se observen, sino que se sientan, se compartan y se vuelvan parte de la cultura digital diaria.
Si quieres seguir de cerca lo que sucede en este hub creativo y descubrir cómo Rexona, AXE y Dove están elevando el juego en el mundo digital, mantente atento a sus redes sociales y sigue el hashtag oficial del proyecto.
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