Bajo la Curaduría del Famoso Estilista Law Roach, la Marca de Helados Premium Debuta con “House of Magnum®” Reuniendo a Ocho Ateliers Internacionales
Por: Rodrigo Pujol Del Toro ([email protected])
El Festival de Cine de Cannes ha dejado de ser un escaparate exclusivo para las producciones cinematográficas más esperadas del año, transformándose en una plataforma donde las marcas de lujo y consumo premium fusionan el arte, el diseño de modas de alta gama y las experiencias sensoriales. En un entorno internacional de máxima exposición mediática, las firmas líderes buscan disromper las narrativas tradicionales para capturar la atención de las audiencias globales. Asumiendo este rol de vanguardia, la icónica marca de helados Magnum® ha hecho un histórico y espectacular debut en las pasarelas del viejo continente al presentar su primera colección de alta costura, un movimiento que marca el nacimiento oficial de la plataforma cultural House of Magnum®.
El evento, que tuvo como escenario el emblemático paseo de La Croisette, fue meticulosamente curado por Law Roach, reconocido como el único “Image Architect” del mundo y recientemente nombrado “Taste Architect” de la compañía. La pasarela, concebida bajo el manifiesto creativo de looks Couture “Designed for Pleasure”, reunió un portafolio de quince diseños de alta costura provenientes de ocho países diferentes, donde cada una de las piezas tradujo de forma textil los sabores, las texturas crujientes y los códigos visuales de los productos de la marca. El clímax de la noche y gran sorpresa del desfile ocurrió durante el cierre de la pasarela, cuando la supermodelo internacional Heidi Klum desfiló como la musa oficial de Roach luciendo un vestido de alta costura inspirado en las variantes de la firma.
El diseño mexicano ocupó un lugar de honor y protagonismo absoluto en el festival a través de la participación del aclamado diseñador Jesús de la Garsa, quien inyectó el ADN de la moda nacional en el circuito europeo:
- Suite de Seis Piezas Couture: El modisto mexicano desarrolló una minicolección de seis looks de alta costura inspirados en el universo visual y el concepto de indulgencia de la marca.
- Homenaje al Lanzamiento Nacional: Cuatro de las piezas rindieron tributo a las paletas clásicas de la firma, mientras que dos espectaculares vestidos reinterpretaron de manera textil los tonos y texturas de MAGNUM® BLISS Nuez con Chocolate, el más reciente lanzamiento en el mercado mexicano.
- Diversidad en la Pasarela: Los seis diseños de De la Garsa fueron modelados por un elenco de seis modelos elegidas minuciosamente para proyectar y celebrar la diversidad de la belleza mexicana ante los ojos del mundo.
La colección global integró las propuestas y visiones de otros siete talleres de costura de gran prestigio internacional. El británico Ethan Leyland abrió el desfile con un diseño enfocado en el famoso sonido “crack” del chocolate, seguido por el polaco Maciej Zień con un vestido inspirado en la frescura del durazno. El taller de Países Bajos, Martan, incorporó el tono dorado del empaque tradicional, mientras que el español Alejandro Gómez Palomo aportó su conocida visión disruptiva. El diseñador francés Victor Weinsanto sorprendió al incorporar un bolso de alta costura con la fisonomía del icónico palito de madera del helado; finalmente, el alemán Danny Reinke y la firma turca Raissa Vanessa (diseñadora del vestido de cierre de Heidi Klum) completaron una pasarela de alta fidelidad estética.
Lanzada originalmente en 1989 como la primera propuesta de helado portátil diseñada exclusivamente para el segmento premium adulto, la marca supera actualmente los mil millones de unidades vendidas al año en todo el mundo. Göze Iscan, Global Vice President de The Magnum Ice Cream Company, destacó que la creación de este espacio busca precisamente descentralizar la moda, permitiendo que el talento y la técnica local de diferentes países se posicionen con fuerza en un escenario global. Los detalles del desfile, las entrevistas exclusivas con los diseñadores y las galerías fotográficas en alta resolución de la pasarela se encuentran disponibles en los canales digitales de Magnum®, consolidando un hito donde el placer de la alta repostería y el arte de vestir demostraron hablar exactamente el mismo idioma.
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