Según el estudio Fan Engagement 2026 de Infobip, México cuenta con 48 millones de fans del automovilismo de élite; sin embargo, solo el 44% de las marcas mantiene la conversación digital tras el paso de los monoplazas.
Por: Rodrigo Pujol Del Toro ([email protected])
El automovilismo de máxima categoría en la Ciudad de México se ha consolidado como un fenómeno de arraigo profundamente local. De acuerdo con datos oficiales de turismo correspondientes a la edición de 2025 —que convocó a más de 401,000 espectadores durante sus tres jornadas—, el 72% de los asistentes fueron mexicanos, reafirmando la lealtad de la afición nacional en un evento de proyección mundial que agota boletos de forma ininterrumpida desde 2015.
A pesar de que el país registra una base de 48 millones de fanáticos, la plataforma global de comunicaciones Infobip ha identificado un importante desfase en la estrategia publicitaria: aunque el 82% de los aficionados busca un contacto más cercano con sus escuderías, únicamente el 44% de las marcas continúa comunicándose con ellos una vez finalizada la competencia.
La Oportunidad en las Generaciones Jóvenes
El estudio Fan Engagement 2026 destaca que el potencial de interacción se dispara drásticamente entre el público joven:
- Conexión con Escuderías: El interés por afianzar lazos con los equipos alcanza un 96% entre los menores de 35 años.
- Comunidades Digitales: La disposición para integrarse a plataformas digitales de aficionados sube al 81% en este segmento demográfico (frente al 66% en la audiencia general).
- Inversión Deportiva: El 73% de los ejecutivos de mercadotecnia prevé incrementar su presupuesto deportivo en los próximos 12 meses, aunque el 57% reconoce dificultades para medir el retorno cuantitativo de la inversión (ROI).
“La audiencia de la carrera de la Ciudad de México es mayoritariamente local, leal y muy activa en línea. Para las marcas, el reto ya no es solo captar su atención durante la carrera, sino convertir ese interés en una relación que continúe después del evento. La conversación con los fans no debería terminar cuando termina la carrera”, explicó Janeth Rodríguez, VP de Revenue de Infobip LATAM.
Inteligencia Artificial y Conversación Omnicanal
Para solventar esta brecha, la industria recurre a canales conversacionales como RCS, WhatsApp Business y Apple Messages for Business, que permiten enviar novedades, resultados en tiempo real y estadísticas del rendimiento de los pilotos directamente al teléfono móvil del usuario.
Un referente clave de esta tendencia es el asistente conversacional con inteligencia artificial TGR Haas F1® Team RaceMate powered by Infobip. Tras su despliegue, el 24.1% de los fans mexicanos interactuó de forma recurrente con la herramienta, demostrando que la afición busca mantener un vínculo digital activo durante toda la temporada y no solo en el fin de semana del evento.
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