Global Vía Pública analiza cómo el OOH y las nuevas tecnologías impulsan una inversión publicitaria global de más de 10,500 MDD, transformando la infraestructura urbana en el escenario principal para las marcas
Por: Rodrigo Pujol Del Toro
Con la inauguración en el Estadio Azteca de la Ciudad de México cada vez más cerca, la Copa Mundial de la FIFA 2026 se perfila como el evento más grande de la historia, con una audiencia estimada de 5,000 millones de espectadores. En este contexto, la industria publicitaria ha entrado en una competencia sin precedentes, donde la publicidad exterior (Out Of Home, OOH) ha recuperado un papel protagónico como el medio capaz de garantizar visibilidad masiva sin las interrupciones del entorno digital.
Según estimaciones de WARC, el torneo impulsará una inversión publicitaria adicional de más de 10,500 millones de dólares a nivel global. En Latinoamérica, las marcas están redescubriendo el valor estratégico de la vía pública, un medio que permanece visible las 24 horas y que, a diferencia de las plataformas digitales, es imposible de omitir o bloquear.
Presencia estratégica en la región
Federico Diez, Presidente de Global Vía Pública, destaca que las marcas necesitan volver a construir relevancia urbana. “Mientras gran parte de la publicidad digital compite por un scroll, el OOH garantiza recordación real”, afirma. El holding regional ya acompaña campañas mundialistas en mercados clave:
- México: Se han desarrollado activaciones de alto impacto para Sam’s Club en Paseo de la Reforma y estructuras intervenidas con iluminación LED en puntos estratégicos como Perisur, diseñadas para maximizar la amplificación en redes sociales.
- Argentina: Marcas como Visa, Lenovo y Naranja X utilizan pantallas LED en aeropuertos, vallas móviles y grandes formatos para conectar con una audiencia en constante movimiento.
- Uruguay y Perú: Campañas de McDonald’s, Coca-Cola y Powerade integran formatos backlight y circuitos digitales dinámicos que se adaptan al clima mundialista y eventos como el FIFA Trophy Tour.
- Chile: Firmas como Adidas y Aramco apuestan por mobiliario urbano LED y pantallas en centros comerciales para captar la atención de los consumidores.
Del impacto urbano al contenido viral
La evolución del medio ha permitido la transición del formato estático a plataformas inteligentes (DOOH y POOH). Durante el Mundial, el uso de datos en tiempo real permitirá adaptar los mensajes de las pantallas según los resultados de los partidos o situaciones específicas de cada ciudad, logrando una eficiencia contextual sin precedentes.
Además, la integración tecnológica permite que muchas de estas acciones físicas se conviertan en contenido orgánico para redes sociales, expandiendo el alcance de las marcas mucho más allá de la ubicación física del anuncio. La vía pública, en esta era, no solo se mira: se comparte y se vuelve parte de la conversación global.
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