Bajo el Concepto “Doritos® For The Gold”, la Marca de PepsiCo Transforma la Vida Nocturna de la CDMX en el Epicentro de la Celebración Futbolera
Por: Rodrigo Pujol Del Toro ([email protected])
El fervor de la Copa del Mundo no se limita a lo que sucede dentro de los 90 minutos reglamentarios en la cancha; se expande con fuerza hacia los terrenos de la cultura urbana, el entretenimiento masivo y las experiencias colectivas de la vida nocturna. En un contexto donde la capital mexicana se alista para vivir el verano más vibrante de su historia contemporánea, las marcas líderes buscan conectar con las audiencias jóvenes yendo más allá del patrocinio deportivo tradicional. Asumiendo esta visión disruptiva, Doritos® ha presentado de forma oficial su plataforma estratégica para adueñarse de la noche, transformando el concepto del after party en una inmersión sensorial completa donde la música electrónica, el sabor intenso y la cultura pop conviven en perfecta armonía.
La campaña, bautizada a nivel corporativo como “Doritos® For The Gold”, está diseñada minuciosamente para capturar el consumo nocturno y unificar a los apasionados del balompié con aquellos que simplemente buscan experiencias memorables. Para la marca de botanas saladas, la música funciona como un lenguaje universal en su ADN capaz de elevar la energía de cualquier entorno. Con este manifiesto de diversión sin reglas, el próximo 26 de junio la firma encenderá las instalaciones de Estudios Maravilla con un festival nocturno de primer nivel, encabezado por el aclamado acto internacional Jungle DJ Set, proyecto reconocido globalmente por su capacidad para generar atmósferas de baile y conexión colectiva de alta fidelidad.
El cartel musical de este encuentro reúne un balance perfecto de talentos nacionales e internacionales enfocados en la Generación Z y los amantes de las experiencias compartidas:
- Line-Up de Vanguardia: La noche contará con los sets de las agrupaciones y productores Kasablanca, RØZ, Tom & Collins, Escuby y Natt Calma, sumando además la intervención de invitados sorpresa a lo largo de la velada.
- Takeovers en Hotspots de la CDMX: El espíritu festivo de la marca se mudará a las pistas de baile de Jardín Paraíso, uno de los centros nocturnos más exclusivos e influyentes de la capital, mediante activaciones inmersivas y estaciones interactivas.
- Gastronomía de Antojo Nocturno: La intensidad del snack se trasladará a la cocina del evento mediante zonas dedicadas a los famosos Doritos® Locos y propuestas culinarias conceptuales que ponen el sabor crujiente al centro de la experiencia.
Esta iniciativa de entretenimiento se alinea con la estrategia de crecimiento de PepsiCo Alimentos México, un titán del consumo masivo que mantiene una trayectoria de más de 116 años en los hogares del país a través de un portafolio icónico que incluye marcas de la talla de Sabritas, Gamesa, Quaker y Gatorade. La corporación, que genera más de 80 mil empleos directos en el territorio nacional, opera bajo la filosofía de transformación estratégica PepsiCo Positive (pep+), un modelo de negocio que coloca la sustentabilidad, el bienestar social y el desarrollo de valor humano en el centro de todas sus operaciones logísticas y de marketing masivo.
Al poner a los consumidores al centro de la pista y redefinir las dinámicas de entretenimiento en el marco del torneo de fútbol más importante del planeta, la marca demuestra que el silbatazo final de los partidos es solo el banderazo de salida para las historias más memorables de la temporada. Los accesos para este circuito de experiencias y las dinámicas especiales para asistir a Estudios Maravilla se gestionarán a través de los canales digitales de la marca, confirmando que los partidos de fútbol tienen un límite de tiempo, pero las noches más audaces e intensas se viven hasta el último beat.
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