Con formatos neuro-contextuales de alto impacto, la estrategia publicitaria logró captar un 90% de nuevos usuarios, superar las 22 millones de impresiones y consolidar el liderazgo de la marca en el sector.
Por: Rodrigo Pujol Del Toro ([email protected])
En el marco de su vigésimo aniversario, Volaris —la aerolínea ultra low cost líder en México, Estados Unidos, Centro y Sudamérica— unió fuerzas con Seedtag, empresa global de publicidad neuro-contextual, para desarrollar una innovadora campaña de Awareness y Brandformance. El objetivo principal fue renovar el posicionamiento de la marca en un mercado altamente competitivo, atrayendo a nuevas audiencias y maximizando el valor de sus promociones de celebración.
Publicidad neuro-contextual y formatos de alto impacto
Para conectar emocionalmente con los viajeros, la campaña implementó activaciones estratégicas en territorios de viajes, lifestyle y celebraciones mediante formatos visuales avanzados en video y display. Gracias al uso de tecnología publicitaria de vanguardia, los mensajes llegaron a los usuarios en el momento y contexto emocional más propicio.
Los resultados superaron las expectativas iniciales de la compañía:
- Impresiones totales: Más de 22.6 millones de impresiones logradas.
- Interacción: 271 mil clics con un CTR de 1.07%, superando el KPI objetivo fijado en 1.0%.
- Nuevas audiencias: El 90% de los usuarios captados eran nuevos para Volaris, con un tiempo promedio en sitio de 1.36 minutos, indicador de un tráfico altamente calificado.
- Visibilidad de mercado: Volaris triplicó sus visitas con un incremento del 181% y se posicionó como colíder de la industria con un 36.1% de Share of Voice.
“La colaboración entre Seedtag y Volaris refleja la importancia de trabajar de la mano de socios estratégicos con soluciones líderes en el mercado. Los resultados muestran el éxito de la colaboración y cómo conseguimos combinar análisis, tecnología y creatividad”, señaló Paulina Díaz, Country Manager México de Seedtag.
Conexión emocional y valor a largo plazo
Mediante el análisis de inteligencia artificial basada en neurociencia (Liz, la IA propietaria de Seedtag), se observó que la presencia de la marca en contenido editorial creció un 48% frente al inicio de la campaña, impulsando de forma directa la consideración, la preferencia de marca y la intención de compra.
“Nuestro 20° aniversario era una oportunidad única para reconectar con nuestros clientes que nos han acompañado todos estos años y, al mismo tiempo, llegar a nuevas audiencias que aún no nos conocían. Trabajar con Seedtag nos permitió ir más allá de la pauta tradicional”, destacó Víctor Martínez Hernández, Head of Digital Media de Volaris.
Esta exitosa alianza demuestra que la combinación de datos contextuales y creatividad publicitaria no solo genera un alto alcance e impacto en el consumidor, sino que construye bases sólidas para el crecimiento continuo de la industria de la aviación comercial en la región.
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